В третьем квартале 2026 года выручка направления Google Search & Other компании Alphabet (GOOGL) увеличилась на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 63,35 миллиарда долларов. Однако рост доходов от поиска замедляется уже два квартала подряд: в первом квартале он составил 19%, во втором — 17%. При этом выручка от поиска практически не изменилась по сравнению с предыдущим кварталом, когда она составила 63,27 миллиарда долларов.

Причины замедления роста

На недавнем звонке для инвесторов главный коммерческий директор Alphabet Филипп Шиндлер отметил, что одним из факторов замедления роста является снижение монетизации в AI Mode. Он также упомянул, что на результаты повлияли валютные колебания и изменения в розничной торговле, особенно среди рекламодателей из Азиатско-Тихоокеанского региона, которые столкнулись с последствиями отмены Европейским Союзом исключения de minimis для низкозначительных импортов. Кроме того, расходы в сфере медиа и развлечений нормализовались после сильного второго квартала, который включал в себя чемпионат мира по футболу. Финансовый директор Google Анат Ашкенази добавила, что валютные колебания оказали небольшое негативное влияние на годовой рост, но значительно сказались на квартальном. Она также отметила, что в третьем квартале компания столкнулась с более сложными сравнениями, поскольку рост поиска продолжал ускоряться во второй половине 2025 года. В своем отчете за второй квартал Ашкенази предсказывала небольшие негативные последствия от валютных колебаний в третьем квартале, в первую очередь в рекламе Google Search и YouTube.

Монетизация в AI Mode

Генеральный директор Sundar Pichai заявил, что инвестиции в AI способствовали росту запросов в поиске, включая коммерческие запросы, и что "годовой темп роста запросов является самым высоким за последние пять лет". Однако аналитик J.P. Morgan Даг Анмут задал вопрос о разнице между ростом запросов и доходами от рекламы в поиске. Шиндлер ответил, что основными факторами являются валютные колебания, розничная торговля и медиа, добавив, что сильный рост запросов в AI Mode негативно сказался на росте доходов от поиска из-за низкой монетизации в AI Mode. Pichai подчеркнул, что Google сосредоточен на создании лучшего пользовательского опыта в поиске, а затем на монетизации. Шиндлер также отметил, что многие новые вопросы, которые люди задают в AI-powered Search, находятся на верхнем уровне воронки, и что большинство запросов в AI Mode являются дополнительными, что создает больше возможностей для монетизации со временем.

Расширение рекламы в AI Mode

Google объявил о расширении рекламы в AI Mode в десяти новых странах: Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, Филиппинах и Сингапуре. В дополнение к этому, Google запускает многослойную рекламу в США, что позволит размещать рекламу в последующих запросах в AI Mode. На странице помощи Google указано, что рекламодатели не могут напрямую нацеливаться на AI Overviews или AI Mode, однако негативные ключевые слова и исключения брендов по-прежнему будут применяться.

Взгляд в будущее

Финансовый директор Анат Ашкенази отметила, что в четвертом квартале, при текущих курсах валют, Google ожидает немного больший негативный эффект от валютных колебаний, в основном в рекламе Search и YouTube. Кроме того, компания планирует расширить рекламу в AI Mode на новые рынки, включая Бразилию, Мексику и Великобританию. Таким образом, несмотря на замедление роста, Google продолжает искать новые возможности для монетизации и расширения своего присутствия на рынке.