В мае я писал о том, что генеративный пользовательский интерфейс (Generative UI) завершает эру статичных страниц как конечной точки взаимодействия. Пять месяцев спустя становится очевидно, что этот процесс только начинается. Google и OpenAI активно развивают свои интерфейсы, которые строят ответы на основе данных, но пока ни одна из компаний не продемонстрировала интеграцию данных с веб-сайтов в своих интерфейсах.

Генеративный интерфейс Google: глобальный запуск

Google запустил свой генеративный пользовательский интерфейс в глобальном масштабе на английском языке в режиме AI Mode 19 августа 2026 года. Первоначально эта функция была представлена 18 ноября 2025 года с выходом Gemini 3. На конференции I/O 19 мая 2026 года Google анонсировал, что генеративный интерфейс станет доступен всем пользователям. В своем посте Google подчеркивает, что поиск теперь может "разрабатывать пользовательские макеты, собирая компоненты, такие как интерактивные визуализации, таблицы, графики или симуляции". Эти возможности будут доступны всем пользователям поиска бесплатно. Google также объясняет, как строится генеративный интерфейс: "Мы внедряем мощь Google Antigravity и возможности агентного кодирования Gemini 3.5 Flash прямо в поиск". Antigravity — это инструмент Google для AI, который генерирует код. В своем посте от ноября 2025 года Google указывает, что Gemini кодирует интерактивные инструменты в реальном времени и добавляет их в ответ.

Примеры использования генеративного интерфейса

В примерах, представленных Google в августе, упоминаются учебные пособия и "пользовательские инструменты и симуляции, которые помогут вам увидеть сложные темы в действии". Один из примеров — фитнес-трекер, который пользователи смогут создавать прямо в поиске, используя свежие, актуальные источники, включая отзывы, живые карты и местные данные, такие как погода. Однако в посте Google не уточняется, чьи именно отзывы будут использоваться.

Intelligent UI от OpenAI: новый шаг в ChatGPT

OpenAI представила свой аналог генеративного интерфейса, Intelligent UI, 7 октября 2026 года с выходом GPT-6. Теперь ответы ChatGPT могут включать графику, интерактивные кнопки, формы и диаграммы, которые пользователи могут использовать непосредственно в разговоре. OpenAI начала развертывание этой функции для большинства платных планов ChatGPT в тот же день, а на следующий день — для бесплатных и Go-планов. OpenAI утверждает, что ChatGPT показывает эти экраны, пока ответ все еще пишется. В отличие от Google, который генерирует код для интерактивных инструментов на месте, OpenAI собирает свои экраны из готовых компонентов. Примеры, представленные OpenAI, включают таймер для воскресного жаркого, карту для автопутешествия, теорему центральной предельной теории и калькулятор пенсионных накоплений.

Отсутствие данных веб-сайтов в сгенерированных интерфейсах

Важно отметить, что ни Google, ни OpenAI не продемонстрировали интеграцию данных с веб-сайтов в своих сгенерированных интерфейсах. Примеры, приведенные в их анонсах, основаны на том, что AI уже знает. Google в своем посте от ноября 2025 года упоминает, что "все ответы имеют заметные ссылки на качественный контент в интернете", что подразумевает наличие ссылок рядом с сгенерированным интерфейсом, но не говорит о данных бизнеса внутри него.

Влияние генеративного интерфейса на бизнес

Для бизнеса, сталкивающегося с генеративным интерфейсом, возникает вопрос: как реагировать на трафик от Google? Ожидать ли бронирования или заказов через Google, как это делает Booking.com, или развивать другие каналы? Или же делать и то, и другое? Неизвестно, сколько бизнес будет готов платить Google за такие бронирования, но можно предположить, что Google уже рассматривает возможности монетизации генеративного интерфейса. Это может быть комиссия или платные размещения, что фактически будет напоминать бизнес-модель Booking.com на странице результатов поиска. На ежегодном рекламном мероприятии Google Marketing Live в 2025 году компания заявила о расширении рекламы в AI Overviews и тестировании рекламы в AI Mode, что уже указывает на наличие платных размещений внутри AI-ответов Google. Однако комиссия за бронирования, сделанные внутри сгенерированного интерфейса, пока не анонсирована.

Будущее генеративного интерфейса

Генеративный пользовательский интерфейс — это инструмент, который удерживает пользователей внутри экосистем Google и ChatGPT. Это не только Google, но и все платформы, которые начинают использовать подобные технологии. Если представить себе "Backrooms" — интернет-ужас, где бесконечные пустые офисные комнаты превращаются в фильм, то генеративный интерфейс можно считать более дружелюбной версией этого концепта, где пользователи остаются внутри платформы, не желая покидать ее. В заключение, бизнесам стоит заранее продумать стратегию взаимодействия с Google и другими платформами, чтобы не упустить возможности, которые предоставляет генеративный пользовательский интерфейс.