Сундар Пичай, генеральный директор Google, в недавнем интервью подкасту Sources поделился своими мыслями о том, как ИИ-агенты будут взаимодействовать с контентом в интернете. Он выделил два основных метода доступа к веб-контенту: первый — это способ, схожий с тем, как люди просматривают интернет, а второй — использование специально разработанных протоколов для агентов. Пичай считает, что оба подхода будут развиваться, однако протоколы, по его мнению, в конечном итоге окажутся более масштабируемыми, хотя их разработка займет больше времени.

Методы доступа ИИ-агентов к контенту

Пичай отметил, что текущая структура веба может не совсем подходить для работы ИИ-агентов, которые используют браузеры, как это делают люди. Он описал эту ситуацию как "сложный момент", добавив, что "агенты, работающие в масштабе, означают взаимодействие множества различных частей экономики". По его мнению, технологии будут развиваться быстрее, чем экосистема, в которой эти части должны взаимодействовать. Пичай также упомянул о "многочисленных инициативах" в области протоколов для агентов, таких как Universal Commerce Protocol (UCP), который Google поддерживает для упрощения онлайн-шопинга. Он предсказал "хаотическую эволюцию" в этой области, надеясь на появление более совместимых стандартов.

Взаимодействие с рекламой

В интервью также затрагивался вопрос о том, как Google защищает свои интерфейсы, когда ИИ-агенты осуществляют поиск. Пичай напомнил, что у Google есть "очень большой рекламный бизнес, который требует вовлеченности". Он привел пример Amazon, который заблокировал доступ к своему сайту для агента Muse, так как тот не идентифицировал себя при просмотре. Пичай подчеркнул, что "правильный ответ в долгосрочной перспективе — это ставить пользователей на первое место и думать о том, что они хотят". Он считает, что рынок достигнет равновесия, которое будет постоянно меняться.

Протоколы и браузеры

UCP, о котором говорил Пичай, представляет собой открытый стандарт для коммерции с участием агентов, разработанный Google совместно с другими компаниями. На странице UCP Google указано, что торговцы могут использовать этот протокол для активации действий агентов в AI Mode и Gemini, начиная с прямых покупок. В сентябре Google добавил опцию Merchant Center, позволяющую торговцам включать передачу корзины, что позволяет отправлять товары покупателя с Google на сайт торговца. С точки зрения браузинга, Google включает Google-Agent как один из триггеров запросов в своем списке. Агенты, расположенные на серверах Google, используют этот метод для навигации по вебу и выполнения действий по запросу пользователя. Поскольку запрос был инициирован конечным пользователем, такие запросы обычно не подчиняются директивам robots.txt.

Перспективы развития

Пичай ожидает, что разработка протоколов займет больше времени, поэтому агенты, использующие браузеры, останутся на виду, пока будут устанавливаться общие стандарты, такие как UCP. Он также сообщил, что Google планирует сделать функции агентов Gemini, которые в настоящее время доступны только для подписчиков Ultra и Pro, более доступными в ближайшие месяцы. На странице UCP также отмечены функции, связанные с бронированием и питанием, которые будут доступны в AI Mode, с возможностью записаться в очередь для каждой из них.